正月里的茂名，鑼鼓聲穿透村巷，巡游隊(duì)伍穿行田埂，家家戶戶輪流擺席設(shè)宴，迎接八方來(lái)客。

與此同時(shí)，142萬(wàn)畝荔枝花競(jìng)相盛放，暗香浮動(dòng)。

“把春天的約定留在茂名，把盛夏的甜蜜寄予枝頭，共赴一場(chǎng)跨越四季的荔鄉(xiāng)之約?！?月26日，茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局發(fā)布“吃年例 賞荔花 定荔樹”茂名荔枝定制倡議書（以下簡(jiǎn)稱“倡議書”）。

年例是粵西地區(qū)特有的傳統(tǒng)民俗，素有“年例大過(guò)年”之說(shuō)。2012年，茂名年例被列入廣東省第四批省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，并入選“茂名十大文化名片”。

年例期間，飄色、木偶戲、粵劇等非遺項(xiàng)目輪番上演，各村各戶輪流設(shè)宴、巡游酬神，家家戶戶廣邀親朋，熱鬧非凡。

倡議書寫道：“以年例為緣，以荔花為媒，以荔樹為約?！?/p>

茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年吃年例的同時(shí)，邀請(qǐng)八方游客定制荔枝樹，借年例之機(jī)，邀游客賞花，引賓朋認(rèn)養(yǎng)，“讓傳統(tǒng)民俗成為荔枝賞花、定制的最佳邀約”。

“掛牌留名、全程相伴，春可賞花、夏可品果，以花為約、以果為信?！背h書介紹了荔枝定制的形式：參與者可在年例期間，通過(guò)主人家果園或農(nóng)業(yè)農(nóng)村局推薦的定制主體（文章最后附有“茂名荔枝定制推薦主體名單（第一批）”）認(rèn)養(yǎng)荔枝樹，掛牌留名。認(rèn)養(yǎng)后，春可入園賞花，夏可采收果實(shí)。

作為世界聞名的“荔枝之鄉(xiāng)”，茂名2025年荔枝鮮果收入達(dá)91億元，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破120億元。而荔枝定制模式已在這里走過(guò)6個(gè)年頭。

茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025年全市荔枝定制達(dá)52.88萬(wàn)單，重量7957.24萬(wàn)公斤，金額17.38億元，定制價(jià)格比傳統(tǒng)銷售價(jià)高出20%以上，真正實(shí)現(xiàn)了“果未熟錢先收”。

這一模式為何能持續(xù)火爆？茂名在往年基礎(chǔ)上深化開發(fā)了盲盒定制、節(jié)日?qǐng)鼍岸ㄖ频刃峦娣ǎ讯ㄖ剖袌?chǎng)拓展到國(guó)外。消費(fèi)者從終端購(gòu)買者變成了全程參與者——春天來(lái)賞花掛牌，夏天來(lái)采摘嘗鮮。

倡議書

采寫：南方農(nóng)村報(bào)記者 胡亦赟