廣東推進主流媒體系統(tǒng)性變革再出實招。近日，廣東主流媒體系統(tǒng)性變革觀察站項目在廣州正式啟動。在廣東省委宣傳部指導下，復旦大學新聞學院在南方報業(yè)傳媒集團、羊城晚報報業(yè)集團、廣東廣播電視臺、南方財經(jīng)全媒體集團、廣州日報報業(yè)集團、廣州市廣播電視臺、深圳報業(yè)集團、深圳廣電集團等省市8家主流媒體設立觀察站，為廣東主流媒體系統(tǒng)性變革“把脈開方”，提供智力支撐。
打通學界與業(yè)界
實現(xiàn)跨領域深度合作
廣東作為改革開放的先行地、媒體變革的試驗田，聚集了一批具有全國影響力的主流媒體，自去年正式啟動系統(tǒng)性變革以來，各媒體在實踐中積累了一些寶貴經(jīng)驗，但也面臨著變革攻堅的共性難題和個性痛點，需要進一步加強探索。
復旦大學新聞學院依托深厚學術積淀、跨學科研究優(yōu)勢以及對傳媒行業(yè)發(fā)展規(guī)律的長期研究和精準把握，與廣東合作開展主流媒體系統(tǒng)性變革觀察站項目，通過實地調研、座談交流、長期觀察等形式，總結經(jīng)驗、剖析痛點、提煉路徑。
復旦大學新聞學院將按照“分組定點”的調研機制，選派骨干力量，通過年度調研、常態(tài)化座談交流、專題項目跟蹤調研等形式，深入?yún)⑴c8家媒體“策、采、編、發(fā)、傳”等內(nèi)容生產(chǎn)全鏈條，深入觀察組織架構、管理機制、考核評價等變革各環(huán)節(jié)，客觀評估廣東主流媒變革經(jīng)驗、經(jīng)驗探索以及問題痛點。
主流媒體系統(tǒng)性變革，是一場需要耐心與定力的“長跑”，也需要多方力量共同參與和支撐。復旦大學新聞學院與廣東媒體牽手，打通學界與業(yè)界，實現(xiàn)跨領域深度合作，共同回答主流媒體系統(tǒng)性變革這一時代命題，是我國一流新聞院校和一流媒體產(chǎn)學研長效合作的一次創(chuàng)新探索，體現(xiàn)了廣東主流媒體推進改革的開放姿態(tài)，將助推廣東主流媒體系統(tǒng)性變革從“破冰突圍”向“提質增效”轉變。
對于復旦大學新聞學院而言，觀察站項目將有助于學院師生深入主流媒體系統(tǒng)性變革的火熱一線，觀察最鮮活的改革實踐，了解最真實的改革進展，積累最及時的改革經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)最真切的改革問題，產(chǎn)出高質量的學術成果，培養(yǎng)復合型人才。
嶺南文化大模型
向改革要動力
廣東媒體取得階段性成效
廣東是改革先行地，也是媒體重鎮(zhèn)。去年6月，廣東主流媒體吹響系統(tǒng)性變革的沖鋒號，南方報業(yè)傳媒集團、羊城晚報報業(yè)集團、廣東廣播電視臺、南方財經(jīng)全媒體集團分別推出各自系統(tǒng)性變革實施方案。
啟動系統(tǒng)性變革以來，廣東媒體向改革要動力、向創(chuàng)新要活力、向市場要潛力，取得階段性成效。
其中，南方報業(yè)傳媒集團持續(xù)加大改革攻堅力度，在平臺建設、內(nèi)容提質、IP打造、技術創(chuàng)新、“媒體+”拓展等方面取得良好成效。南方+傳播力、影響力位居全國主流媒體前列，South實現(xiàn)全省21個地市外宣頻道全覆蓋，南方智媒云技術賦能融媒發(fā)展成果再獲王選新聞科學技術獎一等獎。
羊城晚報報業(yè)集團通過變革引領實現(xiàn)系統(tǒng)煥新，新聞影響力、視覺傳播力、隊伍戰(zhàn)斗力、“媒體+”融合力顯著提升。目前，集團系統(tǒng)性變革第一階段的目標初步實現(xiàn)，主力軍挺進移動端主戰(zhàn)場的戰(zhàn)略轉移初步完成，羊城晚報文化大報的獨特優(yōu)勢更加凸顯，“嶺南文化第一端”初具雛形。
羊城晚報報業(yè)集團12個重點IP
廣東廣播電視臺從內(nèi)容生產(chǎn)、傳播生態(tài)、技術支撐、人才隊伍、經(jīng)營模式、體制機制6大維度破局突圍，實施“內(nèi)容產(chǎn)品提質工程”“新媒體矩陣升級優(yōu)化工程”“人工智能賦能工程”“全媒體人才培養(yǎng)工程”“產(chǎn)業(yè)運營模式轉型工程”“體制機制創(chuàng)新改革工程”六大工程，戰(zhàn)略布局初見成效，核心競爭力得到提升。
南方財經(jīng)全媒體集團依托21世紀經(jīng)濟報道的全國影響力和廣東經(jīng)濟科教頻道的在地服務能力，以“建設具有全球影響力的中國一流財經(jīng)媒體”為目標，建立以用戶為中心的改革評價機制，全力推進產(chǎn)品變革、生產(chǎn)變革、機制變革、模式變革，建設數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化的新型主流媒體。
“廣東主流媒體啟動系統(tǒng)性變革以來，非常有緊迫感和行動力，取得了明顯的階段性成效。我們團隊調研了全國不少地區(qū)，其中長三角和珠三角地區(qū)是中國省級主流媒體系統(tǒng)性變革的龍頭，是走在最前列的。”復旦大學特聘教授、傳播與國家治理研究中心主任張志安表示，相比其他地區(qū)，廣東主流媒體系統(tǒng)性變革最大的一個特點是媒體規(guī)模、體量很大，同時非常注重因地制宜，在解決共性問題中突出個性優(yōu)勢和特色。“廣東作為我國的媒體重鎮(zhèn)，去年借助十五運會等契機，媒體影響力得到了很大的提升。今年11月廣東省深圳市將舉行亞太經(jīng)合組織（APEC）第三十三次領導人非正式會議，這將為廣東媒體發(fā)展提供新的發(fā)展機遇和平臺?！?/span>
實現(xiàn)系統(tǒng)煥新
羊晚將推動變革向縱深邁進
去年6月，羊城晚報報業(yè)集團全面啟動系統(tǒng)性變革，錨定“打造國內(nèi)一流新型文化傳播媒體集團”目標，系統(tǒng)布局媒體、文化、數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)四大戰(zhàn)略板塊，實施18項63條改革舉措。
羊城晚報報業(yè)集團通過變革實現(xiàn)系統(tǒng)煥新，壯大新聞影響力；加快重塑視覺體系，提升視覺傳播力；深入實施“英才計劃”，鍛造隊伍戰(zhàn)斗力；主動賦能千行百業(yè)，提升“媒體+”融合力。
嶺南數(shù)字創(chuàng)意大廈
系統(tǒng)性變革后，羊城晚報報業(yè)集團主要端口月均發(fā)布量增長53.25%，流量增幅達66.62%，2025年微博熱搜話題、微信“10萬+”文章分別是2024年的10倍多、7倍多。同時，集團積極實施“媒體+”戰(zhàn)略，合并6家公司，實施一體化運營后的數(shù)媒公司逆勢增長，營收實現(xiàn)大幅增長?！懊襟w+文化”業(yè)態(tài)迸發(fā)，羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園獲評“大灣區(qū)金文投2025年度推薦文化園區(qū)”，“廣州游戲產(chǎn)業(yè)服務中心”落戶園區(qū)，嶺南數(shù)字創(chuàng)意大廈正緊鑼密鼓推進建設。
張志安表示，羊城晚報報業(yè)集團在廣東乃至中國傳媒業(yè)中的變革成效令人矚目，難能可貴的是在提升媒體影響力、輿論引導力的同時，羊城晚報報業(yè)集團憑借羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的運營，對數(shù)字文化企業(yè)的孵化和服務，以及園區(qū)生態(tài)的打造，提升了多元業(yè)務收入和市場競爭力，逐漸打開了未來發(fā)展空間。
據(jù)了解，今年羊城晚報報業(yè)集團將推動系統(tǒng)性變革不斷向縱深邁進，將聚焦解決從量的爆發(fā)到質的提升，從重點突破到整體提升，從單一產(chǎn)品出彩到持續(xù)模式提升，推動系統(tǒng)性變革進入深化與整合階段，著力推動媒體、文化、數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)四大板塊從戰(zhàn)略規(guī)劃走向深度串聯(lián)、循環(huán)賦能。
文 | 記者 羅仕
視頻 | 記者 梁嵐 羅仕