2月10日起，一支名為《東莞·制造美學(xué)之城》的城市宣傳片，將在央視《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》等黃金時(shí)段亮相。它不講宏大的城市景觀，也不堆疊炫目的數(shù)據(jù)，而是安靜地講述一個(gè)你我可能從未刻意留意、卻又無(wú)比熟悉的故事——過(guò)去近50年里，那些陪伴中國(guó)人生活一點(diǎn)一滴變好的產(chǎn)品，許多都來(lái)自同一座城市：東莞。
從1978年中國(guó)第一個(gè)外來(lái)料加工手袋“太平手袋”，到90年代待客的雀巢咖啡、千家萬(wàn)戶的DVD機(jī)；從千禧年后風(fēng)靡校園的以純服飾、藏在MP3里的青春，到如今孩子腕上的小天才電話手表、家中慕思的床墊、手中華為的折疊屏手機(jī)……這些看似分散的記憶點(diǎn)，被一條隱形的線串聯(lián)起來(lái)：它們都是“東莞制造”。
這或許正是“東莞制造美學(xué)之城”最樸素的注腳——美學(xué)從不懸浮于概念，它就生長(zhǎng)于我們每一天具體而微的生活里。
制造美學(xué)，是記憶，更是陪伴
什么是“制造美學(xué)”？官方闡釋中有“設(shè)計(jì)之美、工藝之美、生產(chǎn)之美”等六大維度，但對(duì)普通人而言，它可能就是一個(gè)媽媽年輕時(shí)攢錢(qián)買(mǎi)的第一個(gè)“名牌”手袋，是小時(shí)候過(guò)年茶幾上那盤(pán)舍不得吃完的徐福記糖果，是大學(xué)時(shí)代攢錢(qián)買(mǎi)下的第一部音樂(lè)手機(jī)，是成家后精心挑選的第一張床墊。
美學(xué)即生活。 東莞制造的獨(dú)特之處，在于它幾乎覆蓋了中國(guó)人從“解決溫飽”到“追求品質(zhì)”全過(guò)程的物質(zhì)見(jiàn)證。它不是高高在上的藝術(shù)陳列，而是融入柴米油鹽、衣食住行的“國(guó)民伴侶”。這種陪伴感，跨越代際，成為共同的情感記憶——你家的故事里，很可能也有一件“東莞制造”。
宣傳片選用的背景音樂(lè)《步步高》，恰是這種情感的凝練。它既是喜慶祥和的廣東民樂(lè)，寓意“步步高升”，又恰好與從東莞走向全國(guó)的科技品牌“步步高”同名。這看似巧合，實(shí)則隱喻：東莞制造的進(jìn)階之路，正是中國(guó)人生活水平“步步高”的生動(dòng)寫(xiě)照。
曾幾何時(shí)，東莞是“世界工廠”的代名詞。這里生產(chǎn)線轟鳴，貨物通達(dá)全球，但品牌與故事卻常常隱于幕后。“代工”“貼牌”曾是甩不掉的標(biāo)簽。
近半個(gè)世紀(jì)的制造積淀，讓東莞不僅掌握了“造萬(wàn)物”的能力，更淬煉出“造好物”的功力。如今，全球每4件動(dòng)漫衍生品、全國(guó)85%的潮玩來(lái)自東莞；華為、OPPO、vivo等智能手機(jī)巨頭在此布局研發(fā)與生產(chǎn)；慕思、馬可波羅等家居品牌從這里走向全國(guó)。
“東莞制造”不再只是產(chǎn)地標(biāo)注，而是品質(zhì)、創(chuàng)意與可信賴(lài)的品牌象征。東莞提出的“制造美學(xué)”，正是要將這種深植于制造端的審美能力、工藝追求和人性化設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)化為大眾可感知、可共鳴的生活體驗(yàn)。它意味著，產(chǎn)品不僅要“好用”，還要“好看”“好生活”。
“莞貨行天下”，美學(xué)走進(jìn)千家萬(wàn)戶
2026年央視春晚，東莞潮玩企業(yè)組團(tuán)亮相，生產(chǎn)春晚吉祥物系列。馬形玩偶“騏騏”“驥驥”等，設(shè)計(jì)靈感源自西周、漢代文物，讓傳統(tǒng)文化以軟萌可親的姿態(tài)進(jìn)入當(dāng)代生活。同時(shí)，在廣州南站、深圳北站等核心樞紐，以及數(shù)百趟高鐵列車(chē)上，潮玩自動(dòng)售貨機(jī)悄然進(jìn)駐，讓“潮玩陪伴旅途”成為現(xiàn)實(shí)。
從“世界工廠”到“潮流策源地”，東莞潮玩的崛起，標(biāo)志著其制造美學(xué)具備了引領(lǐng)年輕消費(fèi)文化的能力。它不僅是生產(chǎn)制造，更是創(chuàng)意設(shè)計(jì)、IP運(yùn)營(yíng)和情感價(jià)值的輸出。這恰恰印證了“制造美學(xué)之城”的深層內(nèi)涵：美，關(guān)乎功能，更關(guān)乎情感與想象力。
央視宣傳片的播出，是東莞制造美學(xué)品牌建設(shè)的一次精彩“亮相”，正與廣東省“廣貨行天下”行動(dòng)深度綁定，并巧妙嵌入春節(jié)消費(fèi)季。在近日省市“兩會(huì)”上，東莞“智創(chuàng)優(yōu)品”頻頻出圈，成為城中熱話?！皷|莞超好逛”持續(xù)掀起新春消費(fèi)熱潮，成為城市消費(fèi)IP。
品牌煥新，最終要接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)。線上，“樂(lè)購(gòu)東莞·體驗(yàn)制造美學(xué)”話題在新媒體平臺(tái)發(fā)酵，網(wǎng)友分享家中老物件，尋找“東莞制造”的記憶。線下，從即日起到3月18日開(kāi)展“游購(gòu)東莞·體驗(yàn)制造美學(xué)”促消費(fèi)主題活動(dòng)，推出五條“游購(gòu)東莞”線路，推薦第一批“十大熱門(mén)商圈”，打造“四大文旅板塊”，東莞向廣大市民游客發(fā)出“廣貨行天下·來(lái)莞過(guò)大年”的邀請(qǐng)，誠(chéng)邀大家暢享制造美學(xué)盛宴。
一邊是央視熒屏里的東莞制造時(shí)光記憶，一邊是線下品牌工廠店里的熱鬧消費(fèi)場(chǎng)景。這是一場(chǎng)雙向的體驗(yàn)互動(dòng)——制造美學(xué)從抽象概念，落地為可逛、可買(mǎi)、可玩的消費(fèi)場(chǎng)景。人們通過(guò)親身參與，重新認(rèn)識(shí)“東莞制造”——它不僅是遙遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)名詞，更是觸手可及的優(yōu)質(zhì)生活選項(xiàng)。
東莞制造，陪伴下一個(gè)50年
美好生活，東莞制造一直相伴——這是一部回憶，也是一次宣言。它總結(jié)的是過(guò)去50年，東莞制造如何以萬(wàn)千產(chǎn)品的形式，默默參與并推動(dòng)了中國(guó)人的生活升級(jí)；它宣言的是未來(lái)，東莞將以“制造美學(xué)之城”的全新姿態(tài)，繼續(xù)作為美好生活的“創(chuàng)造者”與“陪伴者”。
當(dāng)《步步高》的旋律隨著央視畫(huà)面走進(jìn)千家萬(wàn)戶，東莞制造近50年的溫暖陪伴故事被娓娓道來(lái)。這不僅是情感的喚醒，更是一次城市品牌價(jià)值的集中釋放。品牌聲量的“爆紅”之后，如何將其轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的持久“動(dòng)力”？關(guān)鍵在于，讓“制造美學(xué)”從傳播概念，真正落地為可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可信任的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并最終賦能全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。
一方面，鮮明的“制造美學(xué)之城”形象，如同一面旗幟，能吸引高端人才、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、創(chuàng)投資本和先進(jìn)技術(shù)的聚集。人們?cè)敢鈦?lái)到并留在一座不僅有能力制造，更有審美、有品味、有生活格調(diào)的城市，這將為東莞發(fā)展“新質(zhì)生產(chǎn)力”提供最關(guān)鍵的要素支撐。
另一方面，當(dāng)制造美學(xué)融入消費(fèi)場(chǎng)景、城市空間和日常生活，東莞便從“世界工廠”轉(zhuǎn)向“美好生活創(chuàng)新工場(chǎng)”。這能顯著提升城市對(duì)市民和人才的歸屬感、自豪感，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境與宜居環(huán)境，最終實(shí)現(xiàn)“以?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)吸引人、以美好城市留住人、以人的活力反哺產(chǎn)業(yè)”的良性循環(huán)。
這座城市的雄心，不再是單純的產(chǎn)品輸出，而是生活方式與審美價(jià)值的輸出。它希望人們提到東莞時(shí)，想到的不再只是龐大的工廠，還有值得信賴(lài)的品牌、充滿新意的好物、可游可購(gòu)的體驗(yàn)，以及那份貫穿數(shù)十年的、踏實(shí)而溫暖的陪伴感。
下一次，當(dāng)你品嘗一塊糖果、滑動(dòng)手機(jī)屏幕、靠在家具上放松、或擺弄一個(gè)潮玩時(shí)，或許可以留意一下它的來(lái)處。那里有一座城，正努力將制造的精度，轉(zhuǎn)化為生活的溫度。美好生活，它一直在場(chǎng)，并將繼續(xù)相伴。
南方+記者 朱晉
策劃：靳延明