深圳新聞網(wǎng)2026年1月30日訊（記者 常軍平）隨著丙午馬年春節(jié)的腳步臨近，餐飲消費市場的“年味大戰(zhàn)”已悄然打響。作為本土化戰(zhàn)略的深化舉措，麥當勞中國今日在深圳宣布開啟新一輪“祝你今年金拱門”新春主題活動。今年，該品牌延續(xù)了其近年來深入挖掘中國傳統(tǒng)文化的策略，通過與非遺傳承人合作、推出限定新品及線下快閃體驗，試圖在擁有超7700家餐廳的龐大網(wǎng)絡中，通過文化共鳴與消費場景的結合，進一步搶占節(jié)日餐飲市場份額。

深圳大運天地中央廣場北區(qū)的深圳麥當勞“祝你今年金拱門”新春快閃活動。

在今年的營銷布局中，文化元素的深度植入成為核心亮點。麥當勞中國此次聯(lián)動北京民藝非遺研究院，邀請了四位國家級和省級非遺燈彩傳承人進行跨界合作。來自北京、佛山、南京秦淮和安徽的非遺大師，將其代表性的宮燈、彩燈、荷花燈及魚燈等元素融入了麥當勞的新春主題視覺中。麥當勞中國首席增長官何亞彬指出，品牌正致力于通過多元化的藝術形式連接社區(qū)，希望讓“祝你今年金拱門”不僅是一句口號，更成為承載文化傳承意義的春節(jié)祝福。這種將“洋快餐”與中國傳統(tǒng)“匠心燈火”相結合的嘗試，反映了跨國餐飲巨頭在中國市場日益倚重文化敘事來加強品牌親和力的趨勢。

麥當勞中國攜手非遺傳承人，以匠心燈火賀新年。

在產(chǎn)品策略端，為了迎合春節(jié)期間國人對“好意頭”的偏好，麥當勞繼續(xù)推行其標志性的“含金量”命名法則。據(jù)介紹，1月28日至3月3日期間，全國門店將上線8款新春限定產(chǎn)品，包括“金拱門蝦堡”“金拱豪門菠蘿安格斯厚牛堡”以及“金來運轉扭扭薯條”等，均以“金”字命名以寓意新年好運。這種將產(chǎn)品命名與節(jié)日祝福深度綁定的做法，已成為麥當勞中國連續(xù)三年春節(jié)營銷的保留節(jié)目，旨在通過高頻次的心理暗示刺激消費者的節(jié)日購買欲。此外，針對年輕消費群體對IP周邊的熱衷，麥當勞還將從2月中旬起陸續(xù)發(fā)售“小馬寶莉”主題的麻將套裝及毛絨周邊，試圖通過熱門IP與社交屬性極強的麻將元素結合，進一步挖掘粉絲經(jīng)濟的潛力。

麥當勞中國推出多款新春限定美味，由非遺燈彩啟發(fā)的特別包裝也將隨新品限時煥新。

除了產(chǎn)品與文化的結合，線下體驗場景的打造也是今年春節(jié)營銷的重點。據(jù)悉，麥當勞將在深圳、上海、北京等多個一線及新一線城市的核心商圈落地“祝你今年金拱門”新春快閃活動。以深圳為例，位于龍崗區(qū)大運天地中央廣場北區(qū)的快閃店已于1月28日正式對外開放，消費者不僅可以體驗非遺燈彩裝置，還能參與打卡互動贏取新春好禮。與此同時，全國14座城市的25家餐廳將變身為新春主題旗艦店，甚至自助點餐機的小票也將升級為“一燈一愿”特別版，隨機打印新年祝福，以此提升門店的社交互動屬性和情感價值。

對于春節(jié)期間依然堅守崗位的配送服務，麥當勞方面也表示，麥樂送將在節(jié)日期間持續(xù)提供送餐服務，并通過免外送費優(yōu)惠及騎手福利餐等措施，保障運力供給，確保消費者在假期也能隨時享用到高品質的餐飲服務。這一舉措在保障業(yè)務連續(xù)性的同時，也體現(xiàn)了企業(yè)在特殊時期的社會責任感與對員工的關懷。

（本文圖片由受訪單位提供）