1月25日晚，由廣東省文化和旅游廳主辦的《廣貨行天下，來粵過大年——灣區(qū)購物嘉年華》活動在廣州海心沙舉行發(fā)布儀式。

現(xiàn)場，廣東文旅IP“粵小文”“粵小旅”驚喜亮相，搭配特色演藝輪番上演，氛圍感拉滿。

特設(shè)的“廣貨行天下”文旅主題年貨市集，銀發(fā)經(jīng)濟、特色非遺、家庭親子、粵美鄉(xiāng)村、溫泉康養(yǎng)等品類展區(qū)錯落排布、年味濃郁，讓嘉賓與市民沉浸式感受嶺南新春氣息與廣貨魅力。

據(jù)悉，本次活動以“廣貨+文旅”為核心抓手，通過全域直播、微綜藝傳播、線下聯(lián)動等多元形式，打造沉浸式新春文旅消費盛宴，為廣東“十五五”時期發(fā)展開好局、起好步注入強勁動力。

作為廣東省文化和旅游廳全面落實“廣貨行天下”春季行動的創(chuàng)新實踐，緊扣文旅提質(zhì)與消費擴容雙重目標，以“廣貨行天下，來粵過大年”為情感紐帶，推動文化敘事、品牌傳播與消費轉(zhuǎn)化深度融合。

蒙曼用三句詩來回答為何來廣東過大年

發(fā)布儀式上，著名文化學者蒙曼現(xiàn)場發(fā)問：為何來廣東過大年？她用三句詩來回答。

第一句是“羅浮山下四時春，盧橘楊梅次第新”，這句詩描述了廣東溫暖的氣候，當北方已然冰天雪地時，廣東依然萬紫千紅，在北方，辛棄疾詩中“春已歸來，看美人頭上，裊裊春帆”，“春帆”是剪出來的，而在廣東則可以頭簪鮮花，想想行花街逛花市夜游珠江的情景，甚為美好。

第二句是“鳳簫聲動，玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚龍舞”，這句則講述了廣東的熱鬧，近年來潮汕英歌舞、佛山醒獅、舞火龍等火出圈，這些不僅是非遺，也是民俗，不僅屬于過往，也展現(xiàn)了今天升騰的生活。

第三句是“臨江喧萬井，立地涌千艘，氣脈雄如此，由來是廣州”，蒙曼用湯顯祖的這句詩來描述廣東“敢為人先、兼容并蓄”的文化特質(zhì)。

通過深度解讀廣東千年商都底蘊，從嶺南商貿(mào)歷史脈絡(luò)、廣貨背后的人文故事切入，生動詮釋“敢為人先”的商道精神與兼容并蓄的文化特質(zhì)，為廣貨注入深厚文化內(nèi)核。

全域直播燃熱潮 市集煥新嶺南風

本次嘉年華活動，旨在依托市場化運作與場景化體驗?zāi)Ｊ?，既為本土企業(yè)搭建拓市場、促銷售的優(yōu)質(zhì)平臺，又助力嶺南非遺資源活化傳承，更以精準供給提振消費市場，為廣東文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能增效。

在發(fā)布儀式現(xiàn)場，主題年貨市集成為核心亮點，五大品類攤位各有特色：

銀發(fā)經(jīng)濟區(qū)匯聚康養(yǎng)好物；特色非遺區(qū)傳統(tǒng)技藝與時尚潮玩并肩，盡顯嶺南匠心；家庭親子區(qū)搭配新春限定文旅體驗；粵美鄉(xiāng)村區(qū)集結(jié)各地農(nóng)特產(chǎn)品，展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興豐碩成果；溫泉康養(yǎng)區(qū)推出新春度假套餐，傳遞健康養(yǎng)生理念。

線上直播與線下展示同步，全方位構(gòu)建起有溫度、有特色的消費場景，讓市集成為嶺南文化與廣貨風采的集中展示窗口。

內(nèi)容矩陣擴聲量 點燃消費新活力

本次嘉年華活動突破了傳統(tǒng)文旅消費推廣模式，依托主流媒體與頭部平臺聯(lián)動優(yōu)勢，構(gòu)建起“可看、可玩、可買”的全鏈路消費生態(tài)，以直播為核心載體點燃全民消費熱情。

馬年伊始，廣東省文化和旅游廳即聯(lián)動電影頻道精心打造5集文旅微綜藝《粵旅玩家》，邀請明星達人們探訪嶺南非遺工坊、特色村落、溫泉勝地，以趣味敘事展現(xiàn)廣東文旅魅力。

現(xiàn)同步開啟主題直播帶貨，集結(jié)涵蓋餐飲、住宿、交通、景區(qū)、文創(chuàng)等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)品牌，從知名企業(yè)到地方特色，構(gòu)建起覆蓋“吃住行游購娛”的供給鏈條。通過場景化走播、文旅體驗分享、新春福利派送等形式，帶領(lǐng)全國觀眾云端逛市集、品粵味、享年俗。

同時結(jié)合流量激勵、達人共創(chuàng)、用戶挑戰(zhàn)等形式，激發(fā)全民參與熱情，既讓廣貨優(yōu)品直達全國消費者，又以全民參與態(tài)勢放大活動輻射力，實現(xiàn)“文化傳播+品牌推廣+消費引爆”的三重效應(yīng)。

據(jù)悉，作為本次嘉年華的主題活動之一，1月31日，廣東文旅將攜優(yōu)質(zhì)廣貨赴祖國最北的省份，在哈爾濱中央大街舉辦主題展銷快閃活動，讓嶺南年味與廣貨優(yōu)品跨越山海，走進東北大地，開展寒來暑往、南來北往的浪漫之約。

廣東省文化和旅游廳相關(guān)負責人表示，本次灣區(qū)購物嘉年華既是一場文旅促消費活動，更是嶺南文化的時代表達與灣區(qū)氣象的生動展示。未來，廣東將持續(xù)深化文商旅融合創(chuàng)新，優(yōu)化消費環(huán)境、提升服務(wù)品質(zhì)，全力建設(shè)具有全球影響力的文旅消費目的地。這個新春，誠邀海內(nèi)外朋友云端相約、線下相逢，共賞嶺南風華，共享灣區(qū)年味。

文、圖 | 記者 黎存根 實習生 盧惠琳 楊宇明 通訊員 粵文旅宣

視頻 | 記者 黎存根 實習生 楊宇明